Estadísticas de los países a los cuales se ha exportado el producto los últimos años
Presentación del producto a exportar
(fuente: entrevista a Edgar Velazquez - Backus & Jhonston)
"La presentación de cusqueña que más se vende es el six pack que es el formato estándar para las cervezas; sin embargo en diferentes mercados hemos hecho adecuaciones; por ejemplo, en Inglaterra tenemos un four pack, que tiene una línea más en la parte superior de manera que el empaque sea lineal y hacia un lado tiene dibujada la foto de la botella, eso porque cuando está en exhibición en el supermercado es difícil ver la botella y se apuesta por esta nueva presentación a fin de mostrar el llamativo diseño de la botella" (Velazquez, Edgar 2013 - Backus & Jhonston)
Ranking de las 10 empresas que más
han exportado el producto el último año.
¿A qué país se exportaría el producto? ¿Porqué?
La cerveza Cusqueña se exportaría al mercado Chino
para aprovechar el enorme mercado asiático, en rápido crecimiento. China, con
una población de aproximadamente 150 millones de habitantes pertenecientes a la
clase media es considerada uno de los mercados más atractivos en la región para
las cerveceras y se prevé que las ventas de la bebida crecerán. Además, la
marca "Cusqueña" se posicionaría rápidamente bajo el concepto de cerveza Premium
y alcanzaría relevancia por su relación con una de las 7 maravillas del mundo
moderno, en la que la Gran Muralla China también está dentro ellas.
Análisis Foda
